Branding - Marketinglexikon

Ein erfolgreiches Branding bezeichnet die Entwicklung einer Marke als Aushängeschild des Unternehmens, mit dem es sich auszeichnet und von anderen Bewerbern durch den starken Wiedererkennungswert abgrenzt. Hierzu gehört unter anderem die Erstellung und Etablierung eines Images als Alleinstellungsmerkmal. Die Marke soll mit einer bestimmten Emotion oder Assoziation in Verbindung gebracht werden, die dem Kunden bei jeder erneuten Betrachtung wieder ins Bewusstsein gerufen wird. Außerdem ist es wichtig, dass das Unternehmen in der Gesamtwahrnehmung in Bezug auf die Unternehmensstrategie unterstützt wird. Marken mit einem guten Branding vermitteln ein Gefühl von Vertrauen und Orientierung bei der Qualität und Leistungsfähigkeit, eventuell sogar Zugehörigkeit oder Selbstbewusstsein.

Für die Entstehung eines Brands muss zunächst ein Produkt oder eine Dienstleistung vorhanden sein, welches dann als Marke durch Bild, Text und Namen, Markenzeichen, Warenzeichen und Gütezeichen kenntlich gemacht wird. Der Prozess ist langfristig und häufig sehr komplex, bis dann eine Marke komplett aufgebaut ist. Hilfreich hierbei sind neben der Werbung im Print-Bereich auch Bereiche wie digitale Werbung, Social Media, Suchmaschinenoptimierung etc., um die Marke zu verbreiten und in das Bewusstsein der Kunden zu bringen.