Capping - Marketinglexikon

Der Begriff Capping stammt vom englischen Wort für begrenzen, beschränken, festlegen, to cap. Es bezeichnet eine spezifische Methode in der Online Mediaplanung, die festlegt, wie häufig ein bestimmtes Werbemittel einer Zielgruppe oder einzelnen Nutzern angezeigt wird. Mittel Frequency Capping wird gewährleistet, dass der einzelne Nutzer nicht ständig dasselbe Werbemittel angezeigt bekommt und gleichzeitig wird durch Streuung eine größere Reichweite erzielt. Die gewünschte Frequenz eines Werbemotivs wird auf dem AdServer vorgegeben. Frequence Capping bewirkt das Erreichen einer exakt festgelegten Kontaktmenge (Werbekontaktfrequenz), den Erhalt der Werbewirksamkeit und die Erhöhung der Klick- und Konversation-Raten (Conversation Rate).