Google Analytics - Marketinglexikon

Mit Google Analytics kann der Webseiten-Betreiber analysieren, wie gut es um seine Seite steht. Es handelt sich hierbei um einen kostenlosen Dienst von Google. Dieser Dienst dient dazu, sich besser mit den Zugriffen auf Webseiten beschäftigen bzw besser untersuchen zu können. Neben Informationen, wie Herkunft der Besucher, Verweildauer auf der Webseite und eingegebener Suchbegriffe in den unterschiedlichen Suchmaschinen, ist auch eine Integration von Google Analytics in die Benutzeroberfläche von Google Adwords möglich. So kann durch die gesammelten Besucherdaten eine bessere Erfolgskontrolle von AdWords-Kampagnen gewährleistet werden. Findet man beispielsweise heraus, dass Besucher der Website häufig über ein bestimmtes Keyword auf die eigene Seite gekommen sind, kann man darauf schließen, dass eben dieses Keyword von hoher Relevanz ist und gegebenenfalls seine AdWords-Kampagne anpassen muss. Datenschutzrechtlich betrachtet steht Google Analytics unter Kritik und umstritten. Google kann mit diesem Analysewerkzeug ein umfassendes Benutzerprofil von Besuchern einer Webseite anlegen. Wird ein anmeldepflichtiger Google-Dienst von den Besuchern verwendet, so kann dieses Benutzerprofil auch bestimmten Personen zugeordnet werden.