Kampagne - Marketinglexikon

Mit Kampagnen, speziell Werbekampagnen, bewerben Unternehmen ihre Dienstleistungen oder Produkte. Ziel der häufig zeitlich begrenzten Aktion ist es, das Image zu stärken sowie Umsatz und Gewinn zu erhöhen. Die Marketing-Abteilung des Unternehmens oder eine externe Werbeagentur bereitet die Kampagne vor und führt sie durch. Zur Planung gehören die Zieldefinition, die Bestimmung von Strategie und Botschaft und die Auswahl der Maßnahmen, der Medien sowie die Festlegung des Zeitraumes. Im Fokus von Werbekampagnen steht immer stärker das Internet. Wichtiger Baustein einer Online Marketingstrategie ist die sogenannten Affiliate Kampagne. Bei solchen Affiliate Kampagnen stellt ein Unternehmen den Vertriebspartnern (Affiliates) seine Werbemittel zur Verfügung, die dafür eine Provision erhalten.