Keyword Domain - Marketinglexikon

Allgemein

Als „„Exact Match Domain", EMD oder Keyword-Domain wird eine Domain bezeichnet, die aus einem Keyword oder einer Keywordkombination besteht. Aus der URL geht bei solchen Domains meist schon das eigentliche Thema hervor.

Früher waren EMDs ein ausgezeichnetes Mittel, um neue Seiten schnell gut ranken zu lassen. Nach einem Update durch Google ist der Nutzen von Keyword-Domains heute in erster Linie nicht mehr in der Verbesserung der Rankings zu sehen. Heute werden EMDs meist anders eingesetzt: Sie schaffen nicht nur Vertrauen und sind leicht zu merken, sondern auch eine Möglichkeit um Crawlern schon in der URL mitzuteilen, dass die Seite eine hohe Themenrelevanz hat.

Google’s EMD Update

Früher ließen sich neue Seiten relativ einfach auf den vorderen Seiten bei Google platzieren. Dafür notwendig waren einfach nur eine Exact Match Domain, Content mit besonders vielen Keywords und eine Vielzahl an Backlinks. Alle drei Faktoren sind allerdings heute deutlich weniger relevant als in der Vergangenheit.

Durch eine Algorithmusänderung bei Google Ende 2012, sind Exact Match Domains heute deutlich weniger wichtig für ein gutes Ranking. Allerdings ist es so, dass Keyword-Domains nicht generell abgestraft werden. Tatsächlich werden nur solche Domains abgestraft, die schlechte Inhalte bieten. Ein gutes Ranking ist allerdings durch eine EMD auch nicht mehr garantiert.

Welchen Nutzen haben Keyword-Domains?

Auch heute noch werden zahlreiche neue Seiten auf einer Keyword-Domain aufgebaut. Da die Rankings dadurch nicht per se besser sind, müssen die Gründe andere sein. Und das ist der Fall!

Eine Domain, die aus einem Keyword oder einer Keyword-Kombination besteht, wird von Crawlern besser erkannt als eine Domain, die willkürlich erscheint. Dadurch ist es zunächst einmal möglich auf eine gewisse Themenrelevanz zu schließen.

User, die ein bestimmtes Keyword suchen und eine Domain dazu finden, die genau dieses Keyword enthält, vertrauen dieser Domain. Im Gegensatz dazu sind Domain-Namen, die Zahlen oder unnatürliche Buchstabenkombinationen enthalten eher abschreckend.

Ein weiterer – wenn nicht gar der größte Vorteil – einer EMD ist die Tatsache, dass sie sich leicht merken lassen. Branding ist damit meist bei Keyword-Domains einfacher.

Wieso sollte ich eine EMD nutzen?

Auch wenn die Rankings nicht mehr direkt durch das Keyword in der Domain beeinflusst werden kann, empfiehlt sich der Gebrauch einer solchen Domain. Vor allem bei umkämpften Keywords oder trafficstarken Keywords ist das Erste, was ein User auf einer Suchmaschine sieht, das Snippet einer Webseite. Enthält dieses Snippet nun im Titel, der Meta-Beschreibung und der Domain selbst das Keyword, so wird der User eher dazu bereit sein, dieses Ergebnis auch wirklich anzuklicken.

Wichtig ist auch, dass Google’s EMD-Update nicht wirklich viele Abstrafungen zur Folge hatte. In der Vergangenheit hat es nur bei wenigen Webseiten tatsächlich eine Abstrafung nach dem EMD-Update gegeben. Panda– und Penguin-Updates waren da deutlich spürbarer und sind deshalb – zurecht – gefürchtet.