Logo - Marketinglexikon

Ein Logo ist das grafische Zeichen eines Unternehmens und ist ein Bestandteil des visuellen Erscheinungsbildes, der Marke bzw. der Corporate Identity, wodurch der Kunde das Logo direkt mit dem seiner Erinnerungen unterbewusst oder bewusst assoziiert. Es gibt Schriftlogos und Bildlogos. Die Schriftlogos bestehen aus Schriftelementen, die den Namen des Unternehmen oder der Marke wiedergeben. Bei Bildlogos gibt es abstrakte Arten, die aus Zeichen etc. bestehen und keine erkennbare Bedeutung haben. Bei den konkreten Arten handelt es sich um real abgebildete Objekte und Zeichenelemente. Der Vorteil der Bildlogos gegenüber den Schriftlogos ist, dass man sie sich besser einprägen und im Gedächtnis behalten kann, da sie individuellere Elemente enthalten. Hierbei ist zu beachten, dass bei der Gestaltung gewisse Aspekte, wie z.B. Aktivierung, Gefallen, positive Assoziierung, schnelle und leichte Wahrnehmung und erneutes Abrufen durch Erinnerung hervorrufen werden. Dadurch wird der Wiedererkennungswert des Unternehmens gesteigert und das Image gestärkt.