Marketingkonzept - Marketinglexikon

Das Marketingkonzept sind die in einem Plan zusammengefassten Ideen bezüglich der Ziele eines Unternehmens und der Strategien und Maßnahmen zu deren Umsetzung. Innerhalb der Marketingkonzepte wird zwischen den fünf Konzeptionsebenen, also der Analyse der Ist-Situation, der Marketing-Ziele inklusive Marketing-Leitbild, der Marketing-Strategie, der Marketing-Aktionsprogramme sowie der Marketing-Planung, unterschieden. Die Marketing-Planung ist ein Bestandteil des Marketing-Ablaufs, da sie sich auch für Durchführung und Kontrolle, das Marketing-Controlling, verantwortlich zeichnet.