Produktvermarktung - Marketinglexikon

Gerade in Bereichen, wo ein breites Angebot und ein hoher Wettbewerb auf dem Markt herrschen, muss ein Unternehmen wissen, wie es sein Produkt vor dem der Konkurrenz behaupten kann. Dabei gibt es diverse Aktivitäten und Pozessabläufe von Unternehmen, um ein Produkt zielsicher zu vermarkten. Produktmanager und Marketing-Abteilungen sind für die Marktplatzierung verantwortlich. Nach eingehender Recherche über die Zielgruppe, ihre Bedürfnisse und das Konkurrenzangebot, wird in gemeinsamer Arbeit ein Plan oder ein Konzept entwickelt und die Vermarktung schließlich umgesetzt. Dabei steht das Produkt im Mittelpunkt und der komplette Prozess bzw. die Lebensdauer des Produktes wird vorerst theoretisch durchlaufen. Angefangen bei der Einführung, über den Wachstum, die Reife und Sättigung bis hin zum Rückgang und zur Nachlaufphase. Bei dem Marketing-Konzept wird festgelegt, wie die Produktpolitik, die Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik aussieht. Dann wird entschieden, mit welchen Medien, Inhalten und Aktionen das Produkt beworben und bekannt gemacht werden soll, welchen Preis es erhält und wie der Absatzweg auszusehen hat.