Wiedererkennungswert - Marketinglexikon

Der Wiedererkennungswert eines Produktes oder einer Dienstleistung entsteht durch das entsprechende Corporate Design.

Durch ein gutes Corporate Design bleibt das beworbene Produkt nach einem Kauf viel besser in der Erinnerung der Kunden und wird so eher ins Bewusstsein gerufen und gekauft. Dadurch kann sich ein Unternehmen bei guter Planung viele Kosten und Mühen ersparen, da der Kunde beim nächsten Kauf das Produkt oder die Dienstleistung wiedererkennt. Er muss nicht erst von dem Produkt überzeugt werden, sondern kann auf eigenen Erfahrungswerte zurückgreift. So kann sich ein Unternehmen langfristig Kunden sichern.

Wichtig ist, dass das Corporate Design eines Unternehmens für alle Gegenstände, die präsentiert werden, wie zum Beispiel bei Messen, auf Flyern und Visitenkarten, das Erscheinungsbild des Unternehmens gleich bleibt und somit auch immer die gleiche Erinnerung und Emotion in Verbindung mit dem Sinneseindruck abgerufen wird. Es muss also einmal festgelegt und daraufhin beibehalten werden, um den Wiedererkennungswert zu ermöglichen.