Printmarketing / Web 2.0
Printmarketing trotz - oder gerade wegen - Web 2.0
Die Bedeutung von Printmedien innerhalb des Marketing ist oft diskutiert und hinterfragt. Manchen sprechen ihnen sogar vollständig ihre Daseinsberechtigung ab. Auch viele Kunden sehen Sie als überholt und in Zeiten des Web 2.0, der Apps und Pokémon Go als nicht mehr zeitgemäß an. Bei genauer Auseinandersetzung mit den Printmedien wird jedoch eines sehr deutlich. Sicherlich dominieren die digitalen Medien die Wahrnehmung der Menschen und somit der Konsumenten, aber auch sie haben ihre Grenzen. Es gibt sie noch, die Situationen, in denen das Datenvolumen aufgebraucht ist oder kein freies W-LAN verfügbar ist. Und es soll ja auch noch Menschen geben, die nicht 24/7 online sind – und zwar bewusst! Auf dem Markt finden sich mittlerweile Apps, die die Funktion haben, Nachrichten, Anrufe und andere mobile Kommunikationsversuche zu blockieren, damit mal für eine bestimmte Zeit nicht erreichbar ist. Der Erfolg der App zeigt, dass das Bedürfnis nach zwischendurch mal 24/7 offline wächst.
Während dieser Zeiten entfaltet das Printmarketing seine volle Wirkung. Dann bleibt das Display schwarz und der visuell orientierte Mensch sucht sich andere Plattformen. Darunter die Klassiker Zeitungsanzeige, Flyer oder Werbeplakat. Aber nur die Unternehmen, die es verstanden haben dauerhaft auf Digital- und Printmedien zurückzugreifen sind jeder Zeit beim potenziellen Kunden präsent. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Symbiose von Digital- und Printmarketing. Im Rahmen eines Multichannel-Marketings gilt es, beide Medien miteinander zu verbinden. Eine gemeinsame crossmediale Marketingstrategie lässt Print- und Digitalmedien ihre Wirkung am Besten entfalten. Agenturen, die ihren Kunden explizit dazu raten, über beide Kanäle zu kommunizieren, bieten die Möglichkeit der Kostenersparnis. Wenn eine Marketingkampagne von Beginn an crossmedial geplant und umgesetzt wird, können Unternehmen Folgekosten eliminieren. Digital- und Printmarketing sind alleine stark, aber gemeinsam unschlagbar!
