Farben und deren Wirkung
Unser Teammitglied Julia hat sich mit Farben und deren Wirkung im Marketing auseinandergesetzt. Sie erklärt, wofür die verschiedenen Farben stehen, welche Auswirkungen sie im Marketing haben und wie sie bei der Gestaltung angewendet werden. Farben erzeugen Emotionen, wecken Assoziationen und übermitteln Botschaften. Durch Farben wird das Kaufverhalten gesteuert und beeinflusst. Im Bereich der Werbung kann man sehen, dass je nach Unternehmen und Produkt ähnliche Farben verwendet werden. So wirkt Orange beispielsweise günstig und spaßig auf uns und wird deswegen oft für Discounter verwendet. Blau hingegen wirkt sehr vertrauenswürdig und seriös. Aus diesem Grund wird die Farbe gerne von Versicherungen und Banken genutzt. Die Farbwahl der Corporate Identity und des Corporate Designs ist daher sehr wichtig für ein Unternehmen. Prägnante Farben unterstützen die Individualität eines Unternehmens und garantieren dessen Wiedererkennungswert. Um die perfekte Farbwahl für ein Unternehmen zu treffen, müssen einige Fragen geklärt werden:
- Welche Zielgruppe möchten Sie ansprechen?
- Wie möchten Sie auf die Kunden wirken?
- Was möchten Sie kommunizieren?
- Wie ist die Wirkung von Farben?
Nur wenn Farbtöne treffend ausgewählt werden, kann die Werbebotschaft vollständig wirken! Entsprechend kann die richtige Farbkombination den Werbeerfolg eines Unternehmens effektiv erhöhen. Im Folgenden können Sie detaillierte Informationen zu den Farben Gelb, Orange, Rot, Rosa, Violett, Blau, Grün, Braun, Grau, Silber und Gold finden:
Die Farbe Gelb wirkt warm, strahlend, dynamisch, optimistisch und anregend. Weitere Assoziationen sind Bewegung, Lebendigkeit, Freude, Energie und Aktivität. Man verbindet Gelb jedoch auch mit negativen Eigenschaften, wie Geiz, Neid und Egoismus und wird oft verwendet, wenn die Aufmerksamkeit auf etwas Gefährliches gelenkt werden soll. Sie ist eine Signalfarbe. Gelb ist eine zwiespältige Farbe und kann je nach Farbabstufung verschiedene Assoziationen hervorrufen. In der Werbung wird die Farbe Gelb häufig verwendet, da sie Kunden schon aus weiter Entfernung anregt. Daher findet man die Farbe oftmals bei bekannten und erfolgreichen Restaurantketten wieder.
Die Farbe Orange wirkt aufregend und aufreizend. Sie steht einerseits für Wärme, Energie, Vergnügen, Geselligkeit, Spaß und Kreativität, andererseits aber auch für Aufdringlichkeit. Orange wird jedoch mit billigen Produkten in Verbindung gebracht und kann deshalb niemals Hochwertigkeit oder Exklusivität signalisieren. Da der Farbton sehr aufmerksamkeitsstark ist, wirkt er jedoch ebenfalls kaufanregend und eignet sich gut für Aktionsangebote. In der Werbung wird die Farbe Orange von vielen Billiganbietern ganz gezielt in ihrem Logo oder in ihren Produkten eingesetzt. Das helle, mutige Orange wird insbesondere von Firmen eingesetzt, die Nutzen kommunizieren möchten.
Die Farbe Rot hat eine Signalwirkung. Sie lenkt durch ihre Kraft in kürzester Zeit die größte Aufmerksamkeit auf sich. Außerdem ist Rot die Farbe der guten und schlechten Leidenschaften, wie Liebe, Sinnlichkeit, Wut, Hass oder Impulsivität. Die warme Farbe steht für starke Erregungen und Gefühle und ist sehr energiegeladen. Rot kommuniziert verschiedene Aussagen, verfehlt aber nie seine Wirkung. Ein gemäßigter Rot-Ton hat ebenfalls einen sehr hohen Wiedererkennungswert und kann daher hervorragend im Corporate Design eingesetzt werden. In der Werbung wird die Farbe Rot aufgrund ihres Signalcharakters und ihrer Vielseitigkeit häufig gebraucht. Sie wirbt um Aufmerksamkeit wie keine andere Farbe und unterstreicht die Kraft, die Leistungsfähigkeit und die Unwiderstehlichkeit eines Produktes. Rot wird im Verpackungsdesign für süße, aber auch scharfe und würzige Produkte eingesetzt. Oft eingesetzt wird der Farbton auch, wenn es um Prozente, SALE-Aktionen bzw. um direkten Abverkauf geht.
Rosa ist ein durch Weiß abgeschwächtes Rot. Sie ist die Farbe der Weiblichkeit, Unschuld, Ehrlichkeit, Romantik, Vollkommenheit und des Friedens. Außerdem wird Rosa als süßlich, anregend, zart, kindlich und verspielt wahrgenommen. In der Werbung wird die Farbe Rosa gerne für Pflegeprodukte, Kosmetik, sanfte Weichspüler, Babyprodukte und Spielzeug für Mädchen verwendet.
Die Farbe Violett hat eine geheimnisvolle, mystische Wirkung, da sie eine Mischung einer ruhigen, kalten und einer warmen, energiegeladenen Farbe ist. Sie ist die Mischfarbe von Blau und Rot. Die dunklen Farbtöne stehen als königliche Farbe für Luxus, Macht und Wohlstand, aber auch Individualität. Sie wirken extravagant und teuer. Die hellen Töne hingegen wirken sanft, romantisch und weiblich. Im Marketing sind viele Marken, die ausschließlich Frauen zu ihren Kunden zählen, in violett gehalten. Violett wird aber vor allem gerne in der Kosmetik- und Schokoladenindustrie im Bereich der Verpackungen verwendet. Die Farbe eignet sich außerdem wunderbar dafür, eine Marke kreativ, ideenreich oder sogar weise und zauberhaft wirken zu lassen.
Blau ist die Farbe der Seriosität, der Harmonie, der Sicherheit und des Vertrauens. Es strahlt Ruhe und Sehnsucht und Vertiefung aus. Blau hat eine beruhigende und entspannende Wirkung auf den Betrachter. Die Farbe suggeriert außerdem Sauberkeit und Reinheit. Sie ist sehr geeignet für Werbung und internationale Auftritte, da sie in allen Kulturen eine positive Bedeutung hat. Man möchte Kunden ein Gefühl von Sicherheit vermitteln und damit das eigene Geschäftsmodell vertrauensvoll, solide und innovativ vorantreiben. Blau findet für zwei verschiedene Beiche der Werbung Verwendung. Finanzinstitute, Firmen, Versicherungen, Banken, Zahnärzte oder IT-Firmen, die Seriosität vermitteln wollen, wählen mit Vorteil die Farbe Blau. Außerdem wird Blau für medizinische, Hygiene- und Reinigungsprodukte eingesetzt und für Produkte, die Kühle und Frische ausstrahlen sollen.
Die Farbe Grün wirkt natürlich, frisch, jung. Sie hat eine beruhigende und harmonische Ausstrahlung. Die Farbe steht für Leben, Hoffnung, Wachstum, Vitalität und Gesundheit. Aus diesem Grund wird sie oft für Nahrungsmittel eingesetzt. Grün steht in Verbindung mit der Erhaltung der Natur und dem Umweltschutz. Im Marketing wird die Farbe Grün oft für Nahrungsmittel eingesetzt. Grün verpackte Bio- und Naturprodukte wollen uns vermitteln, dass man ein natürliches und gesundes Produkt in den Händen hält. Mit der Farbe Grün möchte man Kunden im Glauben unterstützen, dass sie etwas von bleibendem Wert kaufen, also etwas Gesundes oder etwas, dass sie gelassen und frei leben lässt.
Die Farbe Braun wirkt stabil, gefestigt und nützlich. Sie löst Gefühle der Sicherheit, Geborgenheit, Zuverlässigkeit, Fruchtbarkeit und Naturverbundenheit aus. Die Farbe steht für das Häusliche, den Alltag, das Bestehende, sowie für die Realität. Braun ist das Gegenteil von Luxus. Mit Braun assoziiert man das wenig Wertvolle, das aber brauchbar, nützlich und notwendig ist. Gerne wird die Farbe als Logofarbe in der Holzbranche verwendet. Die Farbe passt aber auch zu Unternehmen, die mit Immobilien, Tieren, Tabak, Kaffee und Leder arbeiten oder einen ökologischen Standpunkt haben.
Als Farbmischung von Schwarz und Weiß wirkt Grau neutral, zurückhaltend und kompetent. Mit Grau werden trübe Gefühle, wie Langeweile oder Sorge assoziiert. Sie kann aber auch sehr modern wirken, wenn sie mit den richtigen Farben kombiniert wird und wirkt durch den geringeren Kontrast oft harmonischer als schwarz. Die Farbe Grau wird gerne von technischen Unternehmen eingesetzt. In diesem Bereich kann grau ebenfalls für Raffinesse und Langlebigkeit stehen.
Silber ist ebenso wie Gold keine Farbe, sondern ein Metall. Auch Silber hat eine relativ exklusive Anmutung, wenn auch längst nicht in dem Maße wie Gold. Es wirkt jedoch zarter, zurückhaltender und weiblicher als Gold. Werbungen im Bereich Frauenschmuck sind oft in Silber gehalten, da es weiblich ist. In Silber verpackte Produkte treten, genau wie die in Gold verpackten, als qualitativ, elegant, edel und kostbar auf. Dies geschieht nur ruhiger und stiller.
Gold ist eigentlich keine Farbe, sondern ein Metall. Es ist die teuerste und exklusivste aller Farben. Gold ist die Farbe des Reichtums. Es verspricht ewigen Wert. Da es weder rostet noch verrottet, steht die Farbe für das ewig Haltbare, das Unvergängliche und das Beständige. Gold wertet den Inhalt auf und steigert die Exklusivität eines Produktes. In der Werbung wird die Farbe Gold für nicht alltägliche, exklusive Produkte wie Uhren oder edle Parfums verwendet. Produkte in goldfarbener Verpackung liegen preislich höher als andere und sollen den Inhalt in ein edles Licht werfen.
